網(wǎng)絡(luò)支出比重上升 網(wǎng)絡(luò)廣告潛力無(wú)限
來(lái)源:廣告投放 2012-06-05
波士頓咨詢(xún)公司(BCG)最新發(fā)布的報(bào)告指出,廣告客戶(hù)對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告支出在全部廣告支出中所占比例,預(yù)計(jì)將從2011年的13%增至2015年的17%。
從互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)花費(fèi)的媒體時(shí)間占比看,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)將64%的媒體時(shí)間用于互聯(lián)網(wǎng),遠(yuǎn)高于在傳統(tǒng)媒體上的媒體時(shí)間。
兩個(gè)數(shù)字的巨大差距反映出,目前中國(guó)消費(fèi)者花費(fèi)時(shí)間的方式和廣告客戶(hù)花費(fèi)金錢(qián)的方式之間存在脫節(jié)的現(xiàn)狀。
盡管廣告客戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始加大了其網(wǎng)絡(luò)支出,但其支出組合仍主要傾向于傳統(tǒng)媒體。廣告投放的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上消費(fèi)者增長(zhǎng)速度。
雖然互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)僅將24%的媒體時(shí)間用于看電視,但廣告客戶(hù)仍計(jì)劃將電視所占份額從48%提高到2015年的52%。而廣告客戶(hù)對(duì)于報(bào)紙的廣告投放盡管一直在減少,不過(guò)相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在報(bào)紙上花費(fèi)的“少的可憐”的時(shí)間來(lái)說(shuō),仍然比較高。廣告業(yè)務(wù)仍指向傳統(tǒng)媒體。
此外,BCG報(bào)告還顯示,視頻廣告增長(zhǎng)迅速。在線視頻網(wǎng)站上的廣告在2009年至2010年期間增加了58%,在2010年至2011年期間的增速可能更快。視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模仍然不大。2011年用于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的支出預(yù)計(jì)僅為6億美元�？紤]到中國(guó)消費(fèi)者觀看視頻的時(shí)間,這一市場(chǎng)值得引起更大的關(guān)注
文章編輯: 365webcall網(wǎng)站推廣(www.365webcall.com)
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